20世纪末，随着人们对生活质量追求的不断提高，不锈钢门应运而生，从最初的奢侈消费品，到现在的普及化生产销售，在短短十年内，不锈钢门迅速被社会大众所认可，并逐渐取代了铁门，成为生活的基本必需品。在此情况下，顺应市场经济出现的大大小小的不锈钢门厂也逐渐进入了高压的竞争态势下。
建材行业营销专家刘总认为，“不管在任何行业，产品的竞争、价格的竞争甚至是企业的竞争归根到底都是品牌竞争，对于不锈钢门业，从大众品牌到细分品牌，东亚是最有可能成为这个行业的领头羊，无论是从他整套的机械化生产工艺还是安全性和完善的配送服务系统，都具有时代的开拓性，而一旦东亚确立了这一竞争策略，以后的品牌便只能走个性化定位。”
在国内的建材领域，地板界和卫浴界的竞争已经达到了白热化阶段，也已经具备成熟的竞争机制，大多数企业都找到了自己准确的品牌定位，也因此形成了独特的强有力的竞争特色，圣象和大自然走明确的大众路线，确立了地板业无可比拟的大众品牌优势，在此条件下出现的菲林格尔就只能避开这一竞争策略，转而在细分市场方面，确立了一种专业生产复合地板的个性化定位。然而值得一提的是，不锈钢门的竞争目前仍然处于尚未明朗的阶段，各种竞争机制尚未完善，尤其是最近几年，企业的竞争已经由生产导向逐渐转为营销导向，品牌营销也成为很多企业的核心竞争力所在，永康做的是大众品牌，踏踏定位在年轻的生活，各大企业虽然竞争激烈，但尚未出现一个强有力的引领性品牌，品牌营销将会成为未来行业竞争的一个关键性因素。